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偷菜风靡互联网
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    2009年4月17日 (农历三月廿二),偷菜风靡互联网。

    “偷菜”是开心农场中的一个互动环节,随着开心农场迅速蹿红互联网并席卷网民生活,数百万都市白领成为“偷菜”队伍中的主力军,“今天你偷了吗”成了大家见面的招呼语,每天在“偷”与防“偷”中乐此不疲。对于“偷菜”的走红,社会说法评论不一,有人认为这是网络虚拟社区风靡网络的表现形式之一,也有观点认为简单的“偷菜”游戏能蹿红,归根结底或许是当代人内心的寂寞。

“偷菜”之风席卷09年互联网

    2009年04月17日,历史上的今天记者咨询,或许当初连“开心农场”的开发团队“五分钟”也没有想到,一年之内一场热火朝天的全民“偷菜”运动正在全国兴起。农场游戏全面的流行造就了一个新兴的市场,而新兴市场的背后则蕴藏着丰厚的利益。从开心网到腾讯QQ空间,偷菜游戏迅速被各家互联网社区所利用,在这些社区的推波助澜之下,“全民偷菜”席卷09年互联网。

偷菜,09年游戏圈关键词

    浇水、施肥、除虫……开心农场、QQ农场的游戏难度不会超过扫雷或者俄罗斯方块,但它激发了游戏者的欲望:真正实现“一分耕耘一分收获”,显然,这些虚拟的网络植物必然不会实际食用价值,通过种植虚拟植物获得成就感是玩家的乐趣所在。当这种培养的成就感放到互联网环境之下,玩家与玩家之间形成互动,互相偷菜成为玩家联络感情的方式之一,“偷菜”已经从简单的小游戏升级成为注重交互的网络游戏,或者说网页游戏。

简单游戏“偷菜”也难逃妖魔化

    虽说“偷菜”不需要多少技术含量,但也要你有足够好的体力(别人睡觉你偷菜)、足够高的财力(找兼职“偷菜工人”)、足够多的时间(一天二十四小时不停偷)。当它成为一个群体行为具备一定影响力之后,一些特别的个案也成为这一现象中的新闻,“偷菜”本身所存在的意义被误读,另外,部分玩家从看重游戏过程和交互过程到看重“偷菜”的成果,也让“偷菜”带上争议的色彩。

    比如,2009年10月17日的东方今报有这样一条消息,26岁女子李艳半夜起来上网偷菜惊醒丈夫,被丈夫赶出家门。无奈之下,李艳只好拨打110求助。最终是民警将她又送回家中,并在民警的调解下,她承诺不再半夜起来偷菜,丈夫也承诺不再赶她出门。而与李女士因偷菜被丈夫赶出家门相比,还有一些公务员甚至因为班中偷菜而被辞退。据有关消息报道,浙江温州的一名种菜女已被辞退。而重庆、南昌等地也因此出台了相关规定:公务员上班偷菜要受处分。

    如此一款简单的农场游戏,到底因为什么原因可以让人因为“偷菜”而生活不顺、夫妻关系不和、工作被辞?但究其原因,“偷菜”并非是以上个案中情况出现的根本原因,仅仅是其中的一个导火索,而发布这些新闻报道的媒体对于事件本身有所误导。正如《传奇》、《魔兽世界》等热门网络游戏被妖魔化,“偷菜”作为一种虚拟游戏同样也难逃一劫。

    “媒体对偷菜的负面报道总是带有某种偏爱,这样新闻会比较好看。 ”一位圈内人士表示,比如某篇新闻报道中渎职医生明明玩的是网络围棋,报道里却变成了偷菜。 “现在网络铺天盖地的偷菜引发的离婚、分居、丢饭碗案例,很多都是假的。其中一部分是一些小网站为了推广其偷菜游戏,专门雇枪手炮制的假新闻,内容越劲爆越吸引人家来注册试玩。 ”

未来“菜农”数量几何级增长

    2008年,以校内、51.com为代表的SNS(社交网络)网站推出开放平台,国内SNS应用兴起,正是在这种大背景下,五分钟公司开始了SNS游戏的研发。在2008年底,五分钟开发的开心农场率先在校内网上线了。据悉,校内网曾希望开心农场只在自己的平台运营,但这一建议遭到了五分钟的拒绝。2009年2月和3月,开心农场分别在校内网的竞争对手漫游平台和51网上线。

    腾讯的进入让开心农场的利益格局进一步改变,2009年4月,已经在校内网、开心网火爆流行的开心农场,被腾讯改名为QQ农场后正式上线,之后其用户数量呈几何级增长。在香港上市的腾讯控股的三季报告中,记者注意到:腾讯“QQ空间”的活跃账户在三个月间猛增33.7%,于9月末达到3.053亿。对此,腾讯表示,如此迅速的增长主要由于推出了新的社交网络应用广受用户欢迎。显然这个“基于社交网络的休闲游戏”主要是指QQ农场。

    开心农场最初在校内网上线的时候,只是在学生中间流行。后来开心网推出后,在全国各大城市的白领中开始流行。然而,腾讯却让它几乎成为一场全民运动。据香港MainFirst证券有限公司此前的一份评估报告显示,QQ农场每月可给腾讯带来的收入可达5000万元人民币。随着更多社区平台推出类似“偷菜”游戏,用户数将会在明年进一步增加。

    在明年的网络游戏行业里,偷菜游戏依然将火爆,按照业内人士的说法,“现在的偷菜游戏仅仅是初级阶段,未来还将有更多的产品应用在偷菜游戏之中,对于网友来说将有更多玩法,对于厂商来说将有更多利益。”同时,随着虚拟社区的兴起和“偷菜”虚拟社区游戏的成功,更多创新其他类型的虚拟社区小游戏将会开发并投入市场。

    曾经风靡全国,让无数人彻夜不眠的人人网开心农场正式关闭。这款最早推出的社交游戏,曾在2009年风靡全国,注册用户过亿。一时间“今天,你偷菜了吗?”成为人们之间最常见的问候语。

    最风靡时,曾有不少扬城农场主尝试将开心农场搬到现实中来,如今虚拟版不再,那么现实版经营的情况如何呢?记者就此进行了调查。

运行五年:人人网开心农场黯然下线

    2008年,“开心农场”游戏在人人网推出。到了2009年,这款“偷菜”游戏已经风靡全国,玩家数量最多时超过一亿人,一时间“今天,你偷菜了吗?”成为人们之间最常见的问候语。

    历时四年半后,在8月6日,人人网平台贴出了一份下线公告,公告称,因为公司战略调整和资金等各方面原因,在2013年8月20日关闭《开心农场》游戏服务器。为了补偿玩家,游戏开发商和人人网将为7月登录开心农场的老玩家申请总价值2500元的礼包。

    很多人还记得,深夜睡眼惺忪地等待“冬虫夏草”的成熟;半夜三点打开电脑就为了能及时收获成熟的“雪莲”;紧盯几个小时的“人参果”,迟了几秒钟被好友抢先偷走……

    “当时曾经半夜三更打开电脑,为的就是偷菜。”回忆当初的“偷菜”经历,如今已为人母的朱小姐唏嘘不已。最风靡时,“收菜、偷菜”成为每天最重要的事情,实在没空就打电话请朋友帮忙偷菜。

    “怎么说关就关啊?那明天我们去哪偷菜呢?”也有一些网友对此颇感不适应。不过除了人人网开心农场,开心网开心农场和QQ农场仍在运营。

火爆一时:缺少创新、难赚钱被淘汰

    曾经火爆一时的社交游戏,为何在运营四年半之后黯然下线呢?

    “这还要问啊,优胜劣汰!”网友“29路的邂逅”认为,如今的开心农场玩家已经很少了。当年的不少“偷菜迷”早已依恋其他小游戏了。“即便不关闭,玩的人也少了许多。”

    对于下线原因,人人网公关部相关人士只表示,开心农场下线是游戏开发商的决定,人人网的运营不受影响。不过,早在去年就传闻“开心农场”的开发团队“五分钟”因为转型失败、融资不力等原因面临倒闭。

    “说白了,就是只赚到人气,没赚到钱。”市区某网络科技公司负责人孔先生认为,开心农场当初抓住了人们对休闲空间和人际交往的需求,所以火爆异常。但网络瞬息万变,如果不及时进行创新,肯定会被淘汰。同时,对方认为,开心农场是赚足了人气,但其实并没有赚足了钱。“真正的钱被QQ农场赚足了,让腾讯大赚了一笔。”

现实农场:虚拟游戏搬进现实仍遇冷

    在开心农场最如火如荼之际,不少人都打算将虚拟的开心农场搬到现实中来。如今,虚拟开心农场走下历史舞台,那么这些现实版开心农场又如何呢?

    位于邗江区方巷镇的希望果园负责人章诗遐就是“尝鲜者”,至今在网上依然能看到小章打出的开心农场广告。“只要200元,就可以认领一棵油柰树,拥有一年的采摘权。”章诗遐介绍,当时推出这个活动的同时,还赠送开心农场自种地一块,面积在30平方米左右。

    “我一开始对这个项目有较高的期望,准备针对不同季节推出不同的农作物。”章诗遐介绍,针对不同季节推出了桃子、油柰、樱桃、草莓,西瓜以及火龙果等,可在不同季节都能采摘。“但后来只有几个人来咨询,真正认领的一两个人。”章先生表示,受冷原因有很多,地点距离市区较远、租地后需要天天到菜地打理太辛苦,更关键是的现实版农场至少一个月才只有1-2次采摘,有的果实要两三个月才能采摘。“其实根本不需要认领者自己来打理,只需要二三百元,果园就可以全年托管,市民只要按时来采摘就可以了。”即便如此,依然没有多少人问津。

    记者随后又从其他几家原先有意向照搬开心农场模式的果园获悉,目前“现实版”开心农场大多难赚钱,大部分都中途夭折了。

业内人士:“开心模式”仍可提供借鉴

    采访中,也有不少农场主告诉记者,不少农场当初决定推出开心农场都是设想,真正实施的寥寥无几。

    “开心农场照搬现实,几乎都是亏本赚吆喝。”虽然没有经营成功,章诗遐依旧很坦诚地说,开办现实版开心农场的最初目的也是为了集聚人气。他介绍,目前果园有鱼塘可供免费垂钓,有散养鸡鹅批零,同时可以举办烧烤篝火K歌晚会。“主要靠一些附属的农家乐、水果销售形式来贴补农场。”

    虽然虚拟开心农场关闭了,现实版的开心农场也遇冷。不过,旅游业内人士认为,开心农场的模式依旧可以为发展乡村游提供一些借鉴。

    “开心农场为何当初那么火?因为早期有创新,让单纯的网络游戏有了社交互动性。”旅游业内人士曹阳春告诉记者,乡村旅游,主要是将农业生产、农村环境和农村生活三者合为一体的旅游开发模式。不过,目前依旧停留在“农家乐”这种较为单一的餐饮住宿企业。“单纯靠‘农家乐’难以做大乡村游,农家乐应该吸收开心农场的创意,更多推出一些吃购住行娱等创新的项目,将基层的农家乐项目连成片,通过吸引游览者参与进来,这才是乡村旅游的发展方向。”

网友围观:众说“偷菜”成追忆

    在曾经偷菜的日子中上班会迟到、朋友会吵架,为了偷菜不眠不休、时刻戒备,玩家为偷菜耗费的时间精力不可胜数。如今,游戏下线大家的态度又是怎样呢?

    网友“柳燕”:从测试期就开始玩开心农场了,现在魅力值和级别都是一百多级。小号一百多个,全是满地的。平时闲暇就上来看看,很多怀念都在里面,可惜以后看不到了。

    网友“李雅”:为什么7月份登录过的用户才算老玩家?自己虽然7月份没有登录过,但是已经达到82级,难道不是老玩家?

    网友“逗逗”:下线就下线吧,回去整改就像飞机大战一样,以前流行过一阵没了,现在就加了个排行榜这个噱头,不是又流行了嘛!

    网友“熬老白”:游戏如逆水行舟,不进则退,总一个样就审美疲劳了,开心农场下线,肯定会有别的游戏顶上。

    网友“快乐的农夫”:我是忠实的玩家,玩了很久,有感情的,虽然没什么难度,但偷朋友的菜时那种刺激,还是玩别的游戏时没有的。

2009
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